3.7 IKT und Freizeit

„Angenommen, Sie schauen sich auf der Homepage von Eddie Bauer´s (einem elektronischen Versandhauskatalog) nach Stiefeln um und möchten wissen, ob die Stiefel, die Ihnen zusagen, sich für die Sumpfgebiete in Florida oder für eine Gletscherwanderung eignen; dann klicken Sie einfach einen Knopf an, und ein Berater meldet sich bei Ihnen und gibt telefonisch Auskunft."(1)

Diese Vision von Bill Gates aus dem Jahre 1995 ist nunmehr, zwei Jahre später, zumindest hierzulande noch nicht allzu verbreitete Realität. Anwendungen wie Tele-Shopping oder Video-on-Demand treffen in Deutschland (noch) nicht auf breite Resonanz. Internet- und Computernutzung prägen zwar auch hier schon das Freizeit-Verhalten mit, jedoch sind die dadurch bewirkten Veränderungen nicht so gravierend wie vielfach angenommen. Der Freizeitforscher Opaschowski sieht in seiner Studie „Die multimediale Zukunft" keine Anhaltspunkte dafür, daß sich durch Multimedia und Computernetze der Alltag und die Freizeit in naher Zukunft grundlegend verändern werden.

Es zeichnet sich im Gegenteil eine deutliche Diskrepanz zwischen der Erwartungseuphorie auf Anbieterseite und einer Zurückhaltung auf Seiten der Nutzer ab.

William F. Ogburn(3) prägte den in diesem Zusammenhang bedeutenden Begriff des cultural lag. Damit ist gemeint, daß Veränderungen in politischen und sozio-kulturellen Systemen gemeinhin den technischen Entwicklungen hinterherhinken.

Opaschowski sieht dafür, neben mangelnder Kompetenz, hohem Zeitaufwand und dem nicht zu unterschätzenden Kostenfaktor, vor allem psychologische Gründe. Er benennt speziell Ängste vor Überforderung durch die Technik, vor Vereinsamung durch verstärkte Computernutzung und - bei einem wachsenden Bevölkerungsanteil - sogar eine grundsätzliche Ablehnungshaltung gegenüber den neuen multimedialen Angeboten. Er spricht deshalb von einer Mediaphobie, der Angst vor einer Medienflut, der nur die jüngere Generation gelassen gegenübersteht:

Der Umgang mit den neuen Informationstechnologien erfordert die Benutzung von Computern. Computerbesitz ist jedoch signifikant häufiger bei jungen Menschen und bei Menschen mit hohem Bildungsabschluß. Opaschowski unterscheidet deswegen zwei Technikgenerationen:

Und diese, hauptsächlich jungen, männlichen und gebildeten, Nutzer der Computernetze wissen das Angebot tatsächlich zu nutzen. Sie haben die nötige Kompetenz und die finanziellen Ressourcen, um die Technologien zur Kommunikation und Information, aber auch zu Unterhaltungszwecken zu verwenden.

Abbildung 19: Internet-Nutzungsverhalten in Deutschland(6)

Auch Döring stellt in ihrer Untersuchung fest, daß die Möglichkeiten des Internet konstruktiv genutzt werden:

„Die befragten Netznutzer schienen das Netz nicht eskapistisch zur Realitätsflucht, sondern eher konstruktiv zur Alltagsbewältigung einzusetzen: Sie beschafften sich Informationen für den Urlaub, für ihr Hobby oder für eine Diplomarbeit, kauften und verkauften Einrichtungsgegenstände, Eintrittskarten und Computerteile, fanden Diskussionspartner und WG-Bewohner und fühlten sich gut unterhalten. [...] Studium, Beruf und Hobby geben ihnen meist den Anstoß zur Auseinandersetzung mit dem Netz; für andere Bevölkerungsgruppen, insbesondere für Frauen, bestehen noch erhebliche Zugangsbarrieren."(7)

Es bleibt weiter festzuhalten, daß die alten Medien von den neuen nicht notwendigerweise verdrängt werden. Obwohl die Zeit, die für die Internetnutzung verwandt wird, meist auf Kosten des TV-Konsums geht. Die neuen Informationstechnologien treten vielmehr ergänzend neben den traditionellen Medien auf. Inwieweit sich tatsächliche Strukturveränderungen durch die IKT einstellen werden, ist derzeit noch nicht zu prognostizieren. Ein Ende der Massenkommunikation herkömmlicher Ausprägung ist nach Tauss zumindest heute noch nicht in Sicht.

„So unterscheiden sich beispielsweise die in Deutschland besonders stark diskutierten neuen Kommunikationsmöglichkeiten wie Video-on-Demand, Pay-TV oder auch Teleshopping im Grad ihrer Interaktivität nur in der Möglichkeit einer freieren Zeiteinteilung von den 'traditionellen' Medien wie Fernsehen oder Radio, nicht aber in ihrer Eigenschaft als 'Massenkommunikation." (8)

Eine soziologische Klassifizierung, wie sie mit den Begriffen Freizeit- und Erlebnisgesellschaft versucht wird, kann aufgrund der gesellschaftlichen Fragmentierung zwar nicht pauschal gelten. Unbestritten ist jedoch, daß Freizeit für die Menschen einen immer höheren Stellenwert einnimmt und für die Wirtschaft einen immensen Markt darstellt. Die Medienwelt, und damit zunehmend auch das kommerziell genutzte Internet, werden Initiatoren von Trends und Lebensstilen und vermitteln Rekordumsätze bei der Vermarktung zugehöriger Produkte.

Negroponte(9) beziffert z.B. die Gewinne der Softwarehersteller für Computerspiele weltweit mit 15 Milliarden Dollar. Der Medienkritiker und Kommunikationswissenschaftler Herbert I. Schiller stellt dazu fest:

Welche Entwicklung letztlich dominieren wird, sei es eine weiter zunehmende Kommerzialisierung der Freizeit oder eine Entwicklung, die einen, darüber hinausgehenden, bereichernden individuellen Nutzwert bietet, dürfte eine spannende Aufgabe für kommende mediensoziologische Betrachtungen werden.